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“什么是爆款？爆款是拼尽全力后的勇气。”“道路就是永恒的疲倦和偶尔的惊喜，我们回到了常识和规律。”“我们要努力坚守的，唯一比第一更重要。”在日前举办的2023爱奇艺世界大会上，嘉宾金句频出，来自影视行业上下游各领域从业者围绕如何打造爆款，科技如何赋能影视创作等话题展开讨论，从中我们也不难看出后疫情时代下中国影视行业在困境中前进、追求高质量发展、努力迈上新台阶的势头和勇气。

爆款有无规律可循？

近年来，随着影视制作水平的提升及社会文化的多元发展，影视行业紧跟时代发展，不仅拍摄技术有突飞猛进的发展，题材范围进一步扩大，还给影视创作者以更广阔的空间。作为2023年开年第一爆款剧集，电视剧《狂飙》没有沿用传统扫黑剧模式，把悬念放在了人性的转变和人物的命运上，成功演绎了一部观照社会、映射人性的佳作。留白影视创始人徐康分享了《狂飙》的全民爆款秘籍。他表示，做一部剧不应该局限于一时一案，核心是抓住社会议题和社会共鸣，讲述社会生态，并在此基础上展开人性的探讨。只有做到这一点才有可能击中用户群，获得更广泛用户的喜爱。

去年暑期档爆款《苍兰诀》实现了内容热度与商业价值的双重认可。恒星引力传媒创始人、CEO王一栩分享了《苍兰诀》的破圈经验。他认为，正确的价值观、极致的情节和专业的幕后团队是打造优质内容的关键。同时，年轻观众更注重内容参与感，因此创作者需要在全平台用心运营，尊重用户的反馈，尊重用户的体验，回馈用户的真心。

没有强情节，没有复杂的人物关系，也没有大的历史背景，电视剧《警察荣誉》依靠接地气的剧情，扎实的表现也让观众直呼上头。好作品都是打磨出来的，不能毕其功于一役，只有反复雕琢不断抛光，才能拥有精美无比的理想效果。“影视剧本创作就像种庄稼，只有先耕耘才能谈收获，通过持续不断的努力，好作品终会被看到。”编剧赵冬苓表示，现实题材创作首先要对真正的社会现实有表达，找到与当下观众对话的渠道和窗口，同时要非常重视质感，要用各种各样的细节去还原社会生活，让观众在其中认识自己，从而获得共鸣。

打造高质量多元化的内容

疫情遏制了影视行业原有的增长势头，但也激发了业内的创新和多元发展。在过去的两年里，影视行业佳作频出、亮点多多。从2022年《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》到2023年现象级爆款《狂飙》的出现，六部内容丰富、风格迥异、视听新颖并与时代产生共鸣的破万剧集，印证了只有持续生产兼具高品质和创新精神的作品才能踏上内容高质量发展之路。

长信传媒董事长、CEO郭靖宇表示，当下更关心创新的内容形式，并尝试用创新的模式做短剧集，通过陪伴感和提升观影效果增强观众黏性，赢得更多年轻用户的喜欢。爱奇艺副总裁、智能制作部负责人朱梁则强调通过技术应用辅助内容生产提质增效，并表示智能制作是爱奇艺以科技赋能内容，实现制作提质增效、产出高质量内容的有效抓手。

2022年末，随着国家疫情防控工作的进一步优化，影视行业得以摆脱长夜漫漫，逐渐迈向新的发展轨道，并且呈现出越来越明显的内容为王的趋势。“随着后疫情时代大众心态的变化，未来的影视作品在娱乐表达和人文价值方面要升级，作品要能够启蒙新知，以此实现更高质量的发展。”爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群总裁王晓晖如是说。（光明网记者 刘冰雅）