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近年来，一部影视剧带火一座城市的例子屡见不鲜。从开年爆款剧《狂飙》带火取景地广东省江门市，到《去有风的地方》让云南大理白族自治州登上旅游热搜榜，再到综艺节目《澳门双行线》兴起地标打卡热。借助影视IP，文旅融合正成为众多城市吸引游客的新方式。

在“影视+文旅”的融合中，城市成为创作与现实的交汇点。通过因地制“剧”，对城市、乡村的审美空间进行重塑，那些可以辨认的城市、小镇空间，在作品中体现出独特的地域文化魅力，塑造了影像叙事独特的新内涵和新视界，迸发出强大的生命力和想象空间。

另一方面，热播影视剧的巨大带动效应，已成为带动拍摄地文旅消费重要的催化剂。一部部情节丰富、风光宜人的作品，成为另类的城市宣传片。促使人们不再满足于荧屏上的美景，而是选择亲身走进影视作品构建出的奇妙异世界。激活了取景地潜在的文旅红利，驱动了城市文旅消费，开辟了更为广阔的受众市场。

在文旅市场消费回暖的当下，自然而真实的场景为影视剧带来实实在在的文化底蕴和情感共鸣，影视剧也从文化内涵层面给城市注入勃勃生机，在影视与文旅的双向奔赴中实现共赢。

（内容摘编自《光明日报》2023年5月17日9版；作者牛梦笛）