(资料图片仅供参考)

作者：马誉炜

刚刚过去的“五一”小长假，度过了三年疫情的人们，纷纷开启“说走就走”的旅行模式，全国各地的众多名胜古迹景点人头攒动、熙熙攘攘，热闹非凡，人们盼望已久的“烟火气”回来了。尤为值得点赞的是，在“五一”小长假旅游热中，出现了不少以传统文化、地域风俗助力文旅发展的现象。这是顺应新的时代要求和助推旅游消费升级、用文化温度涵养旅游品质的创新之举，十分可喜。

“五一”期间，在“南戏故里”浙江温州，全国首个戏曲生活市集在九山书会启幕，当地精心打造戏曲生活市集，以“戏曲+”的形式，融合非遗手工、美食游乐等多元化、年轻化元素，展现中国戏曲文化、吸引众多民众前来赏戏游玩，不少游客大呼“过了一把瘾” ；在福建泉州，当地重启城南庙会，再现宋元庙会社戏景象，通过“政府召集＋线上征集＋企业联动”等方式，组织传统工艺、传统美术、传统小吃、老字号等非遗摊位进驻庙会，并配套举办民俗、文明实践等特色主题活动，让游客和市民游城南、逛庙会、赏非遗、品美食、话古城；在重庆万州，颇具特色的国风婚礼秀，让游客近距离感受“穿越历史时光”的浪漫……甚至，以烧烤而火遍全国全网的山东淄博，看似没太多人文加持，却因其热情好客、暖心安排，也给各地游客带来了充满人情味的“旅食文化”。这些都说明了什么？说明在人民群众不断增长的美好生活期待面前，旅游消费已不仅是风景本身，还包含了文化体验、人情体验等一系列大文化概念及其细分，用文化温度涵养旅游品质，已然成为各地的普遍共识。

用文化温度涵养旅游品质，让传统文化和地域风俗活动助力旅游发展，其好处显而易见。

一方面，能够“融情入景”地传播弘扬中华优秀文化，凝聚和彰显时代“精气神”。过去，也许我们都有过类似的体验：参观景点时只是蜻蜓点水、走马观花式地遛玩，印象往往浮光掠影。近些年来，在文旅融合的普遍共识下，各地纷纷积极地将极具地域特色的传统文化和风俗表演活动相结合，让更多的历史名胜古迹及其传说“活起来”，用一种更近距离的、让人们便于接受乃至游客能够参与其中的方式，给予游客身临其境的体验。不仅是“走过路过看过”，有的可以更多地亲自体验曾经的生产生活，比如拉坯制陶，比如逗学戏耍。这就比解说式吸收打下的烙印深刻得多，甚至可以说带了一点游学的色彩，而这已是文旅互动演进日趋平常的形态和经验。

另一个方面，从各地传统文化和地域风俗参与“引流”旅游的活动看，它们大多有着较好的群众性和参与度，从而有效丰富了旅游的内涵和外延、深度和广度。丰富多彩的文化加持，直接的效益是有利于拉动消费、做大做强文旅经济、带动就业和致富，而持续的影响则是涵养起一方文化生态和水土。这对于当地可算是耳濡目染、以文化人，是幸福指数的重要组成部分，是培育人才、做好传承的基础，也是推动创新、弘扬传播的增量；对于游客而言，则可能成为文化品牌和未来出游的吸引力所在，形成黏性，由“活”而“火”并非没有可能。人情味更足，往往意味着文化感更强，反之亦然，而这正是高质量发展的文明指标之一。

文旅融合助力经济发展是一篇大文章，要做得漂亮、得体、长远，需要下很大的功夫。比如，需要在巩固提高的基础上搞好顶层设计，切忌搞大呼隆、一锅煮，应本着去粗取精、去伪存真，抓住根本、发挥优势的原则，一步一个脚印去抓好落实。又比如，要善于挖掘和利用人才，在做好研究规划的同时，要舍得投入，看准了的就下成本，认准了的就干到底，有不达目的不罢休的劲头，一张蓝图绘到底。在笔者看来，关键是要充分理解新发展阶段、新发展理念和新发展格局等有关精神，着眼于高质量发展和文化赋能旅游升级的要求，积极用文化温度涵养旅游品质。只要科学筹划，有心有为有劲儿，就能做到以文塑旅、以旅彰文。（马誉炜）