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作者：樊树林

刚刚过去的春节假期，除了全国各大景区景点爆满外，不少冷门旅游目的地也随着假期内热映的影视剧走红。电视剧《去有风的地方》取景地云南大理、电影《满江红》取景地山西太原古县城、电视剧《狂飙》取景地广东江门、电影《流浪地球2》取景地山东青岛纷纷火爆“出圈”，迎来新年旅游“开门红”。（2月12日《济南日报》）

随着旅游业的迭代升级和影视佳作爆款频出，影视旅游也正在成为当下的一种趋势，成为一种潮流时尚。影视旅游在今年春节尤为突出,影视剧讲述的故事，都离不开“地点”这一要素，因为一部剧、一部电影，人们爱上一座城市，是再寻常不过的事情。

“一部剧带火一座城”“一部电影带红一个景区”的现象由来已久：之前，《非诚勿扰》中对杭州西溪的呈现，让西溪成为西湖之外的另一张旅游名片；《你好，李焕英》播出后带动了襄阳的工业旅游……影视作品受众广、适合软性植入，自然是旅游推介的天然载体，但归根结底还是文化所产生的黏性，是影视剧和城市人文气质、景区特色所产生的一种化学反应而已。

需要关注的事实是，影视剧的更新换代很快，随着当下一些热播剧淡出人们的视野，“一部剧带火一座城”也可能会失去原有的活力和魅力。这方面不乏成功的案例，但也有很多地方随着时间的流逝而“泯然众人也”，就像绚丽的烟花——浓烈的灿烂后归于平静和平淡。

旅游是将消费者的需要、认同、文化融合起来的情感体验过程。要想让“一部剧带火一座城”的故事一直保持鲜度和热度，能给广大游客带去非同一般的体验，继而延续影视IP的长尾效应，带动城市文化旅游事业的发展，要有适度前瞻性思维，具备“推陈出新、守正创新”的能力，要在全链条上布局，更要在宣传推广上发力。

旅游的黏性就是文化的黏性。“奥特曼”为何能长盛不衰，除了剧本中塑造出了一个超现实的英雄形象外，更因为发挥出了“奥特曼”大IP的溢出效应。因此，让“一部剧带火一座城”成为“长红”，需要相关部门能够在当下火热中进行冷思考，思考如何利用热播的影视作品对地方旅游资源进行深度挖掘，展现出自己独树一帜的文化内涵。同时，在文化旅游的全链条上着笔，开发出具有自己文化属性、地域特色的创意产品，通过多个维度的拓展激发大家的情感共鸣。

党的二十大报告指出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”“一部剧带火一座城”就是文化和旅游融合发展的具体注脚。文化是城市的灵魂和本质，城市是文化的容器和载体。不难发现，成功的案例背后都不是部门在“单打独斗”，要让“跟着影视去旅游”充分彰显地方文化特色和人文气质，各地在城市规划建设和营销方面应该给予“特别关注”，在政策、资金和人才方面给予倾斜，为影视旅游产业提供更完善的服务保障，保持旅游地景区的良好的口碑。

影视作品有较短的由热而冷的生命周期，这是一种理性和客观。然而，“影视+文旅”是条产业融合的新赛道，是影视和城市的“双向奔赴”“相互成全”，期待各地能够正视这样的文化现象，持续给“影视+文旅”注入活力和动力，延展“一部剧带火一座城”的后续故事，赋能城市经济社会发展、人文精神塑造！（樊树林）