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作者：李　景

近日，暌违一年的上海书展重新回归并在线下成功举办。5天展期，吸引了近120家出版发行机构带来约2万种图书，以及近百场线上线下活动。无独有偶，第四届深圳书展也于近期落下帷幕，10天展期共计实现销售码洋3434万元，同比增长24%，刷新了全国时间最长、销量最高的城市书展纪录。在疫情防控背景下的书展依旧火爆，折射出市场对书展载体的需求度，以及消费者对文化精品的渴望。

一直以来，有观点认为在网购便利、电子书普及的背景下，书展已经不再重要。事实上，与其他行业展会一样，书展也是行业交流的重要平台，是作家、编辑、书店、传媒公司、出版商等不同主体的聚会。书展为产业链上下游提供了平台之便，让各方在展会上获取图书产品各链条所需的市场信息，提供洽谈合作、采购版权的实体场景。不难看出，书展的价值并不只是图书销售，也是产业发展的助推器，一届成功的书展将为整个行业带来发展底气和信心。如何办好书展，怎样办出新意、办出特色，自然成为一个值得讨论的话题。

办好书展靠什么？在疫情防控的背景下，首先是确保安全。比如，为了安全办展，2022上海书展采取全流程管理、全线上实名预约方式，结合卫健部门要求制定并发布的门票预约和入场指引，以图文并茂的形式向读者进行详细解释，保证入场读者提前完成健康申报流程，最大程度保证展会平安举办。

办好书展还要充分开拓品牌广度，延长书展的价值链。例如，今年的上海书展采取了“线上线下结合、分四阶段推进”的方式推出书展活动。第一阶段是“阅读走进如常生活”系列活动，第二阶段是“喜迎和庆祝二十大”主题图书联展，第三阶段是“2022上海书展云端新阅读”活动，第四阶段是线下实体书展。线上线下各个阶段的安排，不仅延长了书展品牌的曝光度，同时也维持了图书消费的热度。

是否出新出彩，仍然是衡量好书展的重要指标。比如，今年的深圳就把书展办成了嘉年华，集合了卖书、展示、新书发布、文化沙龙、落日音乐会、文学咖啡吧等种类繁多的活动，同时还与2022簕杜鹃花展联动，在莲花山下勾勒城市人文自然相融、书香花香交织的阅读风景线。

如今，书展发挥着连通行业上下游的展会功能，更寄托着市民对于文化精品的追求。办好家门口的图书盛会，不仅是为了满足消费者的期待，同时也是展现城市精神面貌的好契机。（李景）